Перейти до вмісту
PLEASURES — це «настрій, емоція, змінений стан свідомості»
Саме так визначає себе бренд. PLEASURES заснований у Лос-Анджелесі у 2015 році Алексом Джеймсом і Владом Елкіним — і з першого дня відмовився від будь-якої нейтральності. Засновники виросли на панку, металі, пост-панку, хардкорі і готиці 80-90-х — і їхній одяг це відображає без фільтрів.
Фірмовий стиль PLEASURES — це важка графіка на класичних streetwear-силуетах: оверсайз-футболки, худі, штани-карго. Але де багато брендів просто «додають картинку», PLEASURES починає з ідеї. Кожна колекція прив'язана до теми: музичної субкультури, андеграундного кіно, контркультурного моменту. Графіка може бути провокаційною — але вона завжди чесна.
Звідки це все починалось
Алекс Джеймс не прийшов у fashion з дизайнерської школи. Він виріс у світі vintage-ресейлу і вулиці, потім потрапив у streetwear-індустрію через IT-роботу і знайомства. Але справжньою точкою відліку для PLEASURES стала власна спальня в підлітковому віці: Marilyn Manson, Slayer, Motörhead, New Order на стінах. Потім — Cinespace і LAX, ранні лос-анджелеські party-дні.
Бренд почав із графічних футболок — і продовжує їх робити так само. Футболки PLEASURES це завжди щільна бавовна, важкий принт і конкретна позиція. З часом додалися cut-and-sew-лінії, нейлонові сорочки, карго-штани, аксесуари.
Де PLEASURES і де трендовий streetwear
Алекс Джеймс каже коротко: «Рок не є для мене трендом. Я ношу Slayer не тому, що це виглядає круто, а тому що я трясу голос до цієї музики з часів, коли ніхто ще не носив метал-принти».
Це принципово відрізняє PLEASURES від брендів, що «відкрили» панк-естетику у 2020-х. Тут немає іронічної дистанції між одягом і культурою. PLEASURES — це і є культура, перекладена у текстиль. Бренд свідомо уникає ієрархій і робить одяг, який хотів би носити сам.
Колаборації PLEASURES — не заради хайпу
Кожна колаборація PLEASURES має культурне обґрунтування. Бренд не йде до партнерів за впізнаваністю — він обирає тих, хто говорить тією ж мовою. У NEWBORN K представлені кілька таких колабів прямо зараз.
PLEASURES × Daft Punk
Французький електронний дует, що змінив клубну музику 90-х і залишається одним із найвпливовіших артистів в історії. PLEASURES переклав цю іконічність у одяг з характерним для бренду графічним підходом.
Худі LUCKY STUDDED із заклепками / Сорочка INTERSTELLA
PLEASURES × Boiler Room
Boiler Room — культова лондонська платформа закритих вечірок електронної музики, яка транслювала підпільну клубну культуру на весь світ. Колаб із PLEASURES — зустріч двох поглядів на те, що означає бути «всередині» культури.
Сорочка VENUE червона / Худі WORKMAN / Кепка BOILER PLEASURES SPORT
PLEASURES × Zero Skateboards
Zero — американський скейт-бренд заснований Джеймі Томасом у 1996 році, відомий своєю dark і hardcore естетикою. Разом із PLEASURES — це колаб двох брендів, що виросли з однієї субкультури.
Футболка JUDGEMENT /
Футболка RITUAL /
Футболка REAPER RINGER
Лонгслів MISLED THERMAL /
Лонгслів BLASPHEMY /
Шорти SKULL
PLEASURES × Shorty's
Shorty's — легендарний американський скейт-бренд 90-х, відомий своїми підшипниками і панк-духом. Колаб, що повертає у часи, коли скейтборд ще був андеграундом.
Худі HARDWARE / Футболка BOX SHORTYS LOGO / Шапка SHORTYS SKULLY
Основний асортимент PLEASURES у NEWBORN K
Крім колаборацій, у магазині доступні речі з основних сезонних колекцій:
Футболка NEURAL THERMAL /
Штани ROOT FLIGHT /
Джинси ACID 5-POCKET
Штани WAVE QUILTED EASY /
Куртка SYSTEM REFLECTIVE /
Жилет FELIS REVERSIBLE
Джинси STICKERS STRAIGHT /
Поло CABLE /
Жилет NEURAL ZIP
Вся колекція PLEASURES у NEWBORN K →
PLEASURES у NEWBORN K
У NEWBORN K ми відбираємо бренди з власною точкою зору. PLEASURES — бренд, який ніколи не намагається бути для всіх: він для тих, у кого є власна музична пам'ять і власна субкультурна ідентичність. Саме тому він тут.
FAQ
Хто заснував PLEASURES?
Алекс Джеймс і Влад Елкін у Лос-Анджелесі у 2015 році. Обидва виросли на альтернативній музиці 80-90-х і вклали цей досвід у ДНК бренду.
Яка філософія бренду PLEASURES?
«Ми робимо тільки те, що самі хотіли б носити» — і це не кліше, а реальний фільтр для кожного продукту. PLEASURES не слідує трендам і не створює продукт «під ринок».
Хто носить PLEASURES?
Серед відомих фанів — Playboi Carti, The Weeknd, Kylie Jenner. Але бренд свідомо уникає «cool-guy» позиціювання: він для будь-кого, хто відчуває зв'язок з культурою.
З якими брендами колаборував PLEASURES?
Daft Punk, Boiler Room, Zero Skateboards, Shorty's, Reebok, Doc Martens, UNKLE, Crocs, Eastpak та інші. Кожен колаб — це зустріч культур, а не просто спільний продукт.
Де купити PLEASURES у Києві?
NEWBORN K — вул. Велика Житомирська, 20, та онлайн: newbornk.com/collections/pleasures.
Підсумок
PLEASURES — не бренд, якому потрібно пояснювати себе через тренди. Він існує в часі, де метал-принт на оверсайз-худі одночасно виглядає як 1992-й і як прямо зараз. І саме ця позачасовість — найкраще, що може бути у streetwear.
