Перейти до вмісту
Що таке VEJA і чому це не звичайний бренд кросівок?
VEJA — паризький бренд взуття, заснований у 2004 році колишніми банкірами Себастьєном Коппом та Франсуа-Гленом Морільоном. Назва бренду перекладається з португальської як «дивись» — і це не випадково: засновники запрошують дивитися глибше, ніж на зовнішній вигляд кросівок. Хто їх зробив? З чого? За яких умов?
VEJA не витрачає жодного євро на традиційну рекламу, ролики чи амбасадорів. Натомість ці кошти йдуть туди, де вони справді потрібні: в органічні матеріали, справедливу оплату праці та прозорий ланцюжок постачання. Результат: бренд, якому довіряють — а не бренд, якому платять за довіру.
У 2024 році оборот VEJA перевищив 250 мільйонів євро. Понад 12 мільйонів пар кросівок продано у більш ніж 70 країнах з моменту заснування. Все це — без білбордів, без телевізійної реклами і без гонорарів знаменитостям.
Чому VEJA вирішили не витрачатись на рекламу
Виробництво однієї пари екологічних кросівок VEJA обходиться у п'ять разів дорожче, ніж виробництво стандартних масмаркетних кросівок. Органічні матеріали, справедливі закупівельні ціни для фермерів, гідна зарплата для робітників на фабриках — все це коштує грошей.
Засновники зробили простий вибір: або витрачати ці гроші на рекламу (щоб продавати дешевший продукт), або інвестувати у якість і людей. VEJA обрав друге. І це не заважає бізнесу — навпаки, VEJA довів, що радикальна прозорість і справжня відповідальність — це найкраща маркетингова стратегія.
З чого зроблені кросівки VEJA
- Органічна бавовна — з ферм Бразилії і Перу без пестицидів. VEJA платить фермерам на 50% вище ринкової ціни.
- Дика амазонська гума — збирається каучукарями. Стоячі дерева приносять дохід, що захищає ліс від вирубки.
- B-Mesh — тканина з перероблених пластикових пляшок (ПЕТ). Пластик перетворюється на волокна на бразильській фабриці.
- Organic Traced Leather — шкіра з екологічно сертифікованих ферм Уругваю, оброблена механічно без хімікатів.
- C.W.L. — веганська альтернатива шкірі на основі кукурудзяних відходів.
VEJA також B Corp сертифікований з 2018 року — незалежний аудит всього: від зарплат до екологічного сліду.
Хто носить VEJA
Зірки не отримують від VEJA гонорарів. Вони просто купують і носять. Серед них — Meghan Markle, Kate Middleton, Emma Watson, Reese Witherspoon. Не тому що їм заплатили, а тому що бренд відповідає їхнім цінностям і добре виглядає.
VEJA не женеться за хайпом. Засновники кажуть: «Ми не швидкі. Ми надаємо перевагу фактам. Ми надаємо перевагу польовій роботі, а не рекламі».
VEJA у NEWBORN K — моделі з посиланнями
CAMPO CHFREE LEATHER — класична шкіряна
Чиста класика VEJA. Верх із хромово-вільної шкіри, підошва з амазонської гуми. Мінімалістичний білий силует, який пасує до будь-якого луку.
CAMPO CHFREE LEATHER чоловічі →
V-82 — органічна шкіра, унісекс
М'яка Organic Traced Leather з сертифікованих ферм Уругваю. Механічна обробка без хімікатів. Доступна у білому та чорно-білому кольорах для чоловіків та жінок.
V-82 білі жіночі / V-82 білі чоловічі
V-82 чорно-білі жіночі / V-82 чорно-білі чоловічі
VOLLEY SUEDE — замшева ікона 70-х
Бразильські волейбольні кросівки 70-х у сучасній замшевій інтерпретації. Фіолетовий колір — виразно і нестандартно. Саме цю модель вийшло першим релізом VEJA у 2005 році.
VOLLEY SUEDE чоловічі / VOLLEY SUEDE жіночі
V-90 B-MESH — переробний пластик, легка структура
Верх з B-Mesh — тканини з перероблених пластикових пляшок. Легкі, дихаючі, з об'ємною підошвою.
V-90 B-MESH жіночі / V-90 B-MESH чоловічі
Уся колекція VEJA у NEWBORN K →
Чому VEJA — це не ще один «екологічний» бренд
Greenwashing — це коли бренд додає слово «eco» до логотипу і вважає справу зробленою. VEJA — це протилежне. Бренд публікує повний список постачальників, результати хімічних тестів, аудити фабрик і навіть власні недоліки. VEJA також запустив мережу майстерень з ремонту — в Парижі, Бордо, Берліні, Мадриді та Нью-Йорку, де чинять будь-яке взуття.
Часті запитання про VEJA (FAQ)
Де виробляються кросівки VEJA?
Переважно в Бразилії (штат Ріу-Ґранді-ду-Сул). Частина виробництва для європейського ринку — у Португалії.
Чому VEJA дорожчі за Nike або Adidas?
Nike й Adidas витрачають мільярди на рекламу. VEJA натомість інвестує ці гроші у матеріали та умови праці. Виробництво однієї пари VEJA обходиться у 5 разів дорожче — але ціна на полиці порівнянна саме через відсутність рекламного бюджету.
Чи є VEJA справді стійким?
VEJA B Corp сертифікований з 2018 року. Бренд публікує власні недоліки у річних звітах — рідкісна чесність в галузі.
Які моделі VEJA є в NEWBORN K?
V-82 (Organic Traced Leather, білі/чорно-білі, чоловічі/жіночі), VOLLEY SUEDE фіолетові, V-90 B-MESH з переробленого пластику та CAMPO CHFREE LEATHER.
Де купити VEJA в Києві?
NEWBORN K — концептуальний магазин на вул. Велика Житомирська, 20. Онлайн: newbornk.com/collections/veja.
Підсумок
VEJA — бренд, який довів просту річ: можна робити красиве, не руйнуючи планету і не експлуатуючи людей. У NEWBORN K ми відбираємо бренди з власним поглядом і власними цінностями. VEJA — один із тих, що з'явилися ще тоді, коли «сталий розвиток» не був модним словом.
