Перейти к контенту
Что такое VEJA и почему это не обычный бренд кроссовок?
VEJA — парижский бренд обуви, основанный в 2004 году бывшими банкирами Себастьеном Коппом и Франсуа-Гиленом Морийоном. Название бренда переводится с португальского как «смотри» — и это не случайно: основатели приглашают смотреть глубже, чем на внешний вид кроссовок. Кто их сделал? Из чего? При каких условиях?
VEJA не тратит ни евро на традиционную рекламу, ролики или амбассадоров. Вместо этого данные средства идут туда, где они действительно нужны: в органические материалы, справедливую оплату труда и прозрачную цепочку поставок. Результат: бренд, которому доверяют — а не бренд, которому платят за доверие.
В 2024 году оборот VEJA превысил 250 миллионов евро. Более 12 миллионов пар кроссовок продано в более чем 70 странах с момента основания. Всё это — без билбордов, без телевизионной рекламы и без гонораров знаменитостям.
Почему VEJA решили не тратиться на рекламу
Производство одной пары экологичных кроссовок VEJA обходится в пять раз дороже, чем производство стандартных масс-маркетных кроссовок. Органические материалы, справедливые закупочные цены для фермеров, достойная зарплата для рабочих на фабриках — всё это стоит денег.
Основатели сделали простой выбор: либо тратить эти деньги на рекламу (чтобы продавать более дешевый продукт), либо инвестировать в качество и людей. VEJA выбрал второе. И это не мешает бизнесу — напротив, VEJA доказал, что радикальная прозрачность и настоящая ответственность — это лучшая маркетинговая стратегия.
Из чего сделаны кроссовки VEJA
- Органический хлопок — с ферм Бразилии и Перу без пестицидов. VEJA платит фермерам на 50% выше рыночной цены.
- Дикий амазонский каучук — собирается каучуконосами. Стоящие деревья приносят доход, что защищает лес от вырубки.
- B-Mesh — ткань из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Пластик превращается в волокна на бразильской фабрике.
- Organic Traced Leather — кожа с экологически сертифицированных ферм Уругвая, обработанная механически без химикатов.
- C.W.L. — веганская альтернатива коже на основе кукурузных отходов.
VEJA также сертифицирован B Corp с 2018 года — независимый аудит всего: от зарплат до экологического следа.
Кто носит VEJA
Звезды не получают от VEJA гонораров. Они просто покупают и носят. Среди них — Меган Маркл, Кейт Миддлтон, Эмма Уотсон, Риз Уизерспун. Не потому, что им заплатили, а потому что бренд отвечает их ценностям и хорошо выглядит.
VEJA не гонится за хайпом. Основатели говорят: «Мы не быстрые. Мы отдаем предпочтение фактам. Мы отдаем предпочтение полевой работе, а не рекламе».
Как сравнить модели VEJA
Модели VEJA отличаются силуэтом, оформлением и материалами. Сравнивай конкретные версии по описанию, размерной сетке и деталям в карточках товаров.
Текущий ассортимент, цены и доступные размеры собраны в коллекции кроссовок VEJA.
Почему VEJA — это не еще один «экологичный» бренд
Гринвошинг — это когда бренд добавляет слово «eco» к логотипу и считает дело сделанным. VEJA — это противоположность. Бренд публикует полный список поставщиков, результаты химических тестов, аудиты фабрик и даже собственные недостатки. VEJA также запустил сеть мастерских по ремонту — в Париже, Бордо, Берлине, Мадриде и Нью-Йорке, где чинят любую обувь.
Часто задаваемые вопросы о VEJA (FAQ)
Где производятся кроссовки VEJA?
Преимущественно в Бразилии (штат Риу-Гранди-ду-Сул). Часть производства для европейского рынка — в Португалии.
Почему VEJA дороже, чем Nike или Adidas?
Nike и Adidas тратят миллиарды на рекламу. VEJA вместо этого инвестирует данные деньги в материалы и условия труда. Производство одной пары VEJA обходится в 5 раз дороже — но цена на полке сопоставима именно из-за отсутствия рекламного бюджета.
Является ли VEJA действительно устойчивым?
VEJA сертифицирован B Corp с 2018 года. Бренд публикует собственные недостатки в годовых отчетах — редкая честность в отрасли.
Где проверить актуальные модели и размеры VEJA?
Посмотри коллекцию кроссовок VEJA: доступные модели, цены и размеры обновляются в каталоге и карточках товаров.
Где купить VEJA в Киеве?
NEWBORN K — концептуальный магазин на ул. Большая Житомирская, 20. Онлайн: newbornk.com/collections/veja.
Итог
VEJA — бренд, который доказал простую вещь: можно делать красивое, не разрушая планету и не эксплуатируя людей. В NEWBORN K мы отбираем бренды с собственным взглядом и собственными ценностями. VEJA — один из тех, что появились еще тогда, когда «устойчивое развитие» не было модным словом.
