Перейти к контенту
Что такое VEJA и почему это не обычный бренд кроссовок?
VEJA — парижский бренд обуви, основанный в 2004 году бывшими банкирами Себастьеном Коппом и Франсуа-Гленом Морильоном. Название бренда переводится с португальского как «смотри» — и это не случайно: основатели приглашают смотреть глубже, чем на внешний вид кроссовок. Кто их сделал? Из чего? В каких условиях?
VEJA не тратит ни одного евро на традиционную рекламу, ролики или амбассадоров. Вместо этого эти средства идут туда, где они действительно нужны: в органические материалы, справедливую оплату труда и прозрачную цепочку поставок. Результат: бренд, которому доверяют — а не бренд, которому платят за доверие.
В 2024 году оборот VEJA превысил 250 миллионов евро. Более 12 миллионов пар кроссовок продано в более чем 70 странах с момента основания. Все это — без билбордов, без телевизионной рекламы и без гонораров знаменитостям.
Почему VEJA решили не тратиться на рекламу
Производство одной пары экологичных кроссовок VEJA обходится в пять раз дороже, чем производство стандартных массмаркетных кроссовок. Органические материалы, справедливые закупочные цены для фермеров, достойная зарплата для рабочих на фабриках — все это стоит денег.
Основатели сделали простой выбор: либо тратить эти деньги на рекламу (чтобы продавать более дешевый продукт), либо инвестировать в качество и людей. VEJA выбрал второе. И это не мешает бизнесу — наоборот, VEJA доказал, что радикальная прозрачность и настоящая ответственность — это лучшая маркетинговая стратегия.
Из чего сделаны кроссовки VEJA
- Органический хлопок — с ферм Бразилии и Перу без пестицидов. VEJA платит фермерам на 50% выше рыночной цены.
- Дикая амазонская резина — собирается каучуководами. Стоящие деревья приносят доход, что защищает лес от вырубки.
- B-Mesh — ткань из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Пластик превращается в волокна на бразильской фабрике.
- Organic Traced Leather — кожа с экологически сертифицированных ферм Уругвая, обработанная механически без химикатов.
- C.W.L. — веганская альтернатива коже на основе кукурузных отходов.
VEJA также B Corp сертифицирован с 2018 года — независимый аудит всего: от зарплат до экологического следа.
Кто носит VEJA
Звезды не получают от VEJA гонораров. Они просто покупают и носят. Среди них — Meghan Markle, Kate Middleton, Emma Watson, Reese Witherspoon. Не потому что им заплатили, а потому что бренд соответствует их ценностям и хорошо выглядит.
VEJA не гонится за хайпом. Основатели говорят: «Мы не быстрые. Мы предпочитаем факты. Мы предпочитаем полевую работу, а не рекламу».
VEJA в NEWBORN K — модели со ссылками
CAMPO CHFREE LEATHER — классическая кожаная
Чистая классика VEJA. Верх из хромо-свободной кожи, подошва из амазонской резины. Минималистичный белый силуэт, который подходит к любому образу.
CAMPO CHFREE LEATHER мужские →
V-82 — органическая кожа, унисекс
Мягкая Organic Traced Leather с сертифицированных ферм Уругвая. Механическая обработка без химикатов. Доступна в белом и черно-белом цветах для мужчин и женщин.
V-82 белые женские /
V-82 белые мужские
V-82 черно-белые женские /
V-82 черно-белые мужские
VOLLEY SUEDE — замшевая икона 70-х
Бразильские волейбольные кроссовки 70-х в современной замшевой интерпретации. Фиолетовый цвет — выразительно и нестандартно. Именно эта модель вышла первым релизом VEJA в 2005 году.
VOLLEY SUEDE мужские /
VOLLEY SUEDE женские
V-90 B-MESH — переработанный пластик, легкая структура
Верх из B-Mesh — ткани из переработанных пластиковых бутылок. Легкие, дышащие, с объемной подошвой.
V-90 B-MESH женские /
V-90 B-MESH мужские
Вся коллекция VEJA в NEWBORN K →
Почему VEJA — это не еще один «экологичный» бренд
Greenwashing — это когда бренд добавляет слово «eco» к логотипу и считает дело сделанным. VEJA — это противоположное. Бренд публикует полный список поставщиков, результаты химических тестов, аудиты фабрик и даже собственные недостатки. VEJA также запустил сеть мастерских по ремонту — в Париже, Бордо, Берлине, Мадриде и Нью-Йорке, где чинят любую обувь.
Часто задаваемые вопросы о VEJA (FAQ)
Где производятся кроссовки VEJA?
Преимущественно в Бразилии (штат Риу-Гранди-ду-Сул). Часть производства для европейского рынка — в Португалии.
Почему VEJA дороже Nike или Adidas?
Nike и Adidas тратят миллиарды на рекламу. VEJA же инвестирует эти деньги в материалы и условия труда. Производство одной пары VEJA обходится в 5 раз дороже — но цена на полках сопоставима именно из-за отсутствия рекламного бюджета.
Является ли VEJA действительно устойчивым?
VEJA B Corp сертифицирован с 2018 года. Бренд публикует собственные недостатки в годовых отчетах — редкая честность в отрасли.
Какие модели VEJA есть в NEWBORN K?
V-82 (Organic Traced Leather, белые/черно-белые, мужские/женские), VOLLEY SUEDE фиолетовые, V-90 B-MESH из переработанного пластика и CAMPO CHFREE LEATHER.
Где купить VEJA в Киеве?
NEWBORN K — концептуальный магазин на ул. Большая Житомирская, 20. Онлайн: newbornk.com/collections/veja.
Итог
VEJA — бренд, который доказал простую вещь: можно делать красивое, не разрушая планету и не эксплуатируя людей. В NEWBORN K мы отбираем бренды со своим взглядом и своими ценностями. VEJA — один из тех, что появились еще тогда, когда «устойчивое развитие» не было модным словом.
