Перейти к контенту
2018 год. Сидней. Момент, который изменил все
Второй день Invictus Games в Австралии, октябрь 2018. Meghan Markle, тогда еще Герцогиня Сассекская, появляется на публике в черно-белых кроссовках с лаконичным логотипом «V» сбоку. Никаких подписей в Instagram. Никакого пресс-релиза. Просто кроссовки — на женщине, за каждым шагом которой следит весь мир.
Через несколько часов на сайт VEJA обвалился трафик. Через несколько дней о бренде писали Vogue, WWD и десятки lifestyle-изданий по всему миру. Пара VEJA V-10, которую носила Маркл, распродалась в большинстве магазинов.
Но вот что важно: VEJA не платила Meghan Markle. Она не получила пару бесплатно. Она просто купила и надела — потому что бренд соответствовал ее ценностям.
Kate Middleton: выбор без компромиссов
Принцесса Уэльская открыла для себя VEJA чуть позже, но носит их с не меньшей преданностью. С 2021 года Kate Middleton неоднократно появлялась в VEJA Esplar в белом цвете с розовым золотом.
На одном мероприятии она сочетала VEJA с классическими синими джинсами, базовой футболкой и ярким розовым блейзером. В другом выходе — во время royal tour в Шотландии — выбрала их к свитеру Erdem и пиджаку Holland Cooper.
Самый недавний выход: июль 2025, посещение RHS Wellbeing Garden в больнице Колчестера. Принцесса Уэльская — в VEJA Esplar, пиджаке Blazé Milano и брюках в тон. Сдержанный, продуманный, безупречный образ.
И снова — никакого контракта. Никакого гонорара.
Почему это не просто «королева в кроссовках»
Если бы речь шла просто об удобной обуви для долгих выходов — можно было бы выбрать Nike или любой другой бренд. Но обе женщины выбрали VEJA. И это не случайно.
Meghan Markle известна своей позицией в отношении устойчивого развития и прав человека. Kate Middleton активно занимается темой ментального здоровья и благополучия — и название модели Esplar отсылает к бразильской НКО ESPLAR, которая поддерживает органическое и семейное фермерство. Выбор бренда — это всегда высказывание.
VEJA предлагает именно то, что ищут эти женщины: эстетику без компромиссов и честность без маркетинга. Бренд не тратит на рекламу ничего — вместо этого инвестирует в материалы, условия труда и фермеров. И именно поэтому те, кто разделяет эти ценности, выбирают VEJA сознательно.
Эффект без рекламы: как это работает
Основатели VEJA Себастьен Копп и Франсуа-Глен Мориль давно объяснили свою логику: производство одной пары VEJA стоит в пять раз дороже, чем производство стандартных массмаркетных кроссовок. Но если бы они тратили на рекламу столько, сколько тратят конкуренты, — цена на полке была бы такой же.
Они выбрали другое. И получили то, что никакие рекламные бюджеты не покупают: настоящих амбассадоров. Людей, которые носят VEJA не потому что им заплатили, а потому что они действительно верят в бренд.
Emily Ratajkowski, Reese Witherspoon, Emma Watson — список длинный. Но Meghan Markle в Сиднее 2018-го стала точкой невозврата.
Какую модель носят и что есть в NEWBORN K
Meghan Markle носила V-10 — минималистичные кожаные кроссовки с черным логотипом. Kate Middleton выбирает Esplar — похожий силуэт с розово-золотым акцентом.
В NEWBORN K доступны модели с той же ДНК — органическая кожа, амазонская резина, минималистичный дизайн:
V-82 белые женские /
V-82 белые мужские
V-82 черно-белые женские /
V-82 черно-белые мужские
CAMPO CHFREE LEATHER
Вся коллекция VEJA в NEWBORN K →
FAQ
Какую модель VEJA носит Meghan Markle?
Meghan Markle впервые появилась в VEJA V-10 во время Invictus Games в Сиднее в октябре 2018 года. Позже также носила Esplar. Обе модели — кожаные, минималистичные, с характерным «V» логотипом.
Какую модель VEJA носит Kate Middleton?
Принцесса Уэльская преимущественно носит VEJA Esplar в белом цвете с розово-золотым акцентом. Она надевала их на многочисленных публичных выходах с 2021 года — в Шотландии, Уэльсе, и последний раз в июле 2025 во время визита в больницу Колчестера.
Получают ли знаменитости VEJA бесплатно?
Нет. VEJA принципиально не платит знаменитостям и не присылает бесплатные пары. Все, кто носит бренд публично, покупают его самостоятельно. Это часть философии бренда: инвестировать в материалы, а не в маркетинг.
Где купить VEJA в Украине?
NEWBORN K — концептуальный магазин в Киеве на ул. Большая Житомирская, 20. Онлайн: newbornk.com/collections/veja.
Почему VEJA стали такими популярными?
Сочетание трех факторов: честная производственная модель (органические материалы, справедливая зарплата), минималистичный дизайн вне трендов и органический celebrity-эффект без платной рекламы. VEJA выигрывает не деньги, а доверие.
Итог
Когда две наиболее фотографируемые женщины планеты выбирают один бренд — и ни одна из них не получила за это ни цента — это что-то значит. VEJA не купил их лояльность. Он ее заработал. И именно поэтому бренд остается актуальным годы после того, как большинство «трендовых» кроссовок давно исчезли из гардеробов.
