Перейти к контенту
PLEASURES — это «настроение, эмоция, измененное состояние сознания»
Именно так определяет себя бренд. PLEASURES основан в Лос-Анджелесе в 2015 году Алексом Джеймсом и Владом Элкиным — и с первого дня отказался от какой-либо нейтральности. Основатели выросли на панке, метале, пост-панке, хардкоре и готике 80-90-х — и их одежда это отражает без фильтров.
Фирменный стиль PLEASURES — это тяжелая графика на классических streetwear-силуэтах: оверсайз-футболки, худи, брюки-карго. Но где многие бренды просто «добавляют картинку», PLEASURES начинается с идеи. Каждая коллекция привязана к теме: музыкальной субкультуре, андеграундному кино, контркультурному моменту. Графика может быть провокационной — но она всегда честна.
Откуда это все начиналось
Алекс Джеймс не пришел в fashion из дизайнерской школы. Он вырос в мире vintage-ресейла и улицы, затем попал в streetwear-индустрию через IT-работу и знакомства. Но настоящей точкой отсчета для PLEASURES стала собственная спальня в подростковом возрасте: Marilyn Manson, Slayer, Motörhead, New Order на стенах. Затем — Cinespace и LAX, ранние лос-анджелесские party-дни.
Бренд начал с графических футболок — и продолжает их делать так же. Футболки PLEASURES это всегда плотный хлопок, тяжелый принт и конкретная позиция. Со временем добавились cut-and-sew-линии, нейлоновые рубашки, карго-брюки, аксессуары.
Где PLEASURES и где трендовый streetwear
Алекс Джеймс говорит коротко: «Рок не является для меня трендом. Я ношу Slayer не потому, что это выглядит круто, а потому что я трясу голову под эту музыку со времен, когда никто еще не носил металл-принты».
Это принципиально отличает PLEASURES от брендов, «открывших» панк-эстетику в 2020-х. Здесь нет иронической дистанции между одеждой и культурой. PLEASURES — это и есть культура, переведенная в текстиль. Бренд сознательно избегает иерархий и делает одежду, которую хотел бы носить сам.
Коллаборации PLEASURES — не ради хайпа
Каждая коллаборация PLEASURES имеет культурное обоснование. Бренд не идет к партнерам за узнаваемостью — он выбирает тех, кто говорит на том же языке. В NEWBORN K представлены несколько таких коллабов прямо сейчас.
PLEASURES × Daft Punk
Французский электронный дуэт, изменивший клубную музыку 90-х и остающийся одним из самых влиятельных артистов в истории. PLEASURES перевел эту иконичность в одежду с характерным для бренда графическим подходом.
Худи LUCKY STUDDED с заклепками / Рубашка INTERSTELLA
PLEASURES × Boiler Room
Boiler Room — культовая лондонская платформа закрытых вечеринок электронной музыки, которая транслировала подпольную клубную культуру на весь мир. Коллаб с PLEASURES — встреча двух взглядов на то, что значит быть «внутри» культуры.
Рубашка VENUE красная / Худи WORKMAN / Кепка BOILER PLEASURES SPORT
PLEASURES × Zero Skateboards
Zero — американский скейт-бренд, основанный Джейми Томасом в 1996 году, известный своей dark и hardcore эстетикой. Вместе с PLEASURES — это коллаб двух брендов, выросших из одной субкультуры.
Футболка JUDGEMENT /
Футболка RITUAL /
Футболка REAPER RINGER
Лонгслив MISLED THERMAL /
Лонгслив BLASPHEMY /
Шорты SKULL
PLEASURES × Shorty's
Shorty's — легендарный американский скейт-бренд 90-х, известный своими подшипниками и панк-духом. Коллаб, возвращающий во времена, когда скейтборд еще был андеграундом.
Худи HARDWARE / Футболка BOX SHORTYS LOGO / Шапка SHORTYS SKULLY
Основной ассортимент PLEASURES в NEWBORN K
Помимо коллабораций, в магазине доступны вещи из основных сезонных коллекций:
Футболка NEURAL THERMAL /
Брюки ROOT FLIGHT /
Джинсы ACID 5-POCKET
Брюки WAVE QUILTED EASY /
Куртка SYSTEM REFLECTIVE /
Жилет FELIS REVERSIBLE
Джинсы STICKERS STRAIGHT /
Поло CABLE /
Жилет NEURAL ZIP
Вся коллекция PLEASURES в NEWBORN K →
PLEASURES в NEWBORN K
В NEWBORN K мы отбираем бренды с собственной точкой зрения. PLEASURES — бренд, который никогда не пытается быть для всех: он для тех, у кого есть собственная музыкальная память и собственная субкультурная идентичность. Именно поэтому он здесь.
FAQ
Кто основал PLEASURES?
Алекс Джеймс и Влад Элкин в Лос-Анджелесе в 2015 году. Оба выросли на альтернативной музыке 80-90-х и вложили этот опыт в ДНК бренда.
Какова философия бренда PLEASURES?
«Мы делаем только то, что сами хотели бы носить» — и это не клише, а реальный фильтр для каждого продукта. PLEASURES не следует трендам и не создает продукт «под рынок».
Кто носит PLEASURES?
Среди известных фанатов — Playboi Carti, The Weeknd, Kylie Jenner. Но бренд сознательно избегает «cool-guy» позиционирования: он для любого, кто чувствует связь с культурой.
С какими брендами коллаборировал PLEASURES?
Daft Punk, Boiler Room, Zero Skateboards, Shorty's, Reebok, Doc Martens, UNKLE, Crocs, Eastpak и другие. Каждый коллаб — это встреча культур, а не просто совместный продукт.
Где купить PLEASURES в Киеве?
NEWBORN K — ул. Большая Житомирская, 20, и онлайн: newbornk.com/collections/pleasures.
Итог
PLEASURES — не бренд, которому нужно объяснять себя через тренды. Он существует во времени, где металл-принт на оверсайз-худи одновременно выглядит как 1992-й и как прямо сейчас. И именно эта вневременность — лучшее, что может быть в streetwear.
