Перейти к контенту
Два бренда, два подхода к одному вопросу
Если вы читаете о streetwear достаточно долго, вы рано или поздно столкнётесь с двумя названиями, которые вызывают схожую реакцию: «где достать?» Это Stone Island и Han Kjøbenhavn. Оба бренда обладают мощной идентичностью, преданными поклонниками и ценами, которые не нуждаются в оправдании. Но пути, которыми они шли к своему статусу, — принципиально разные.
Stone Island: язык материалов
Основанный в Италии в 1982 году Массимо Ости, Stone Island построил свою идентичность вокруг одной идеи: ткань как исследование. Компас-бейдж на рукаве — это не просто логотип, это сигнал: эта одежда прошла через лабораторию. Ядерное окрашивание, меняющее цвет в зависимости от температуры. Нейлон, пропитанный смолой. Нетрадиционные покрытия, которые превращают обычную ткань в нечто, чего раньше не существовало.
Stone Island говорит на языке технологий и материального исследования. Каждая коллекция — это прежде всего вопрос: что произойдёт, если мы сделаем это с тканью?
Han Kjøbenhavn: язык эмоций и улицы
Han Kjøbenhavn основан в Копенгагене в 2008 году Янником Викельсо Давидсеном — и начинался как бренд очков. Рано или поздно команда перешла к полноценному ready-to-wear, и бренд вырос во что-то гораздо большее: автобиографический проект о детях бетона.
Давид Давидсен не проектирует коллекции исходя из вопроса «какая ткань?» — он исходит из вопроса «что я чувствую?». Пригородный Копенгаген, где он вырос, подвалы и бетон, звуки и формы — всё это переводится в крой, в пропорции, в названия коллекций. SS25 — «Royals of Concrete». SS26 — «Another Day in Copenhagen». Показ AW25 «Concrete Born» был одновременно коллекцией и художественным высказыванием.
В 2022 году Джулия Фокс пришла на Оскар в чёрном кожаном платье Han Kjøbenhavn с воротником в форме руки, сжимающей горло. Это стало вирусным моментом — и прекрасной иллюстрацией того, что бренд умеет провоцировать без пустого эпатажа.
Сравнение: где они похожи и где расходятся
Цена и позиционирование
Оба играют в премиум-сегменте. Stone Island — куртки от €300 до €1500+, классические пиджаки и свитера от €200. Han Kjøbenhavn — базовые вещи от €110, statement-аутвер до €1745 за кожаный бомбер. Оба оправдывают цену не лого, а концепцией за вещью.
Аудитория
Stone Island традиционно привлекает технарей и коллекционеров: людей, которым важно знать, как сделано. Han Kjøbenhavn притягивает ближе к арт-streetwear кругам: людей, которым важно почувствовать, что за этим стоит.
Коллаборации
Stone Island — Nike, Supreme, Converse, Roberto Cavalli. То есть крупные имена, увеличение доступности. Han Kjøbenhavn — Puma, AIRTOX, New Era. Более стратегические и менее массовые партнёрства, сохраняющие нишевость.
Демократизация
В 2023 году Han Kjøbenhavn сделал ещё один нетипичный ход: запустил модель демократического владения, позволив фанатам купить небольшие доли бренда. Это превращает покупателей в совладельцев — и объясняет, почему бренд ощущается «своим» для тех, кто за ним следит.
Почему Han Kjøbenhavn в NEWBORN K
В NEWBORN K мы отбираем бренды, за которыми стоит мысль — не просто производственный процесс. Han Kjøbenhavn — бренд с собственным языком, собственной географией и собственным способом смотреть на улицу. Stone Island велик и заслужен, но Han Kjøbenhavn нишевый в лучшем смысле: он для тех, кто знает.
Посмотреть Han Kjøbenhavn в NEWBORN K →
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Где основан Han Kjøbenhavn?
В Копенгагене, Дания, в 2008 году. Бренд основал Янник Викельсо Давидсен, сначала как очковый проект, затем — как полноценный fashion-бренд.
Чем отличается Han Kjøbenhavn от Stone Island?
Stone Island строит идентичность вокруг материального исследования и технологий тканей. Han Kjøbenhavn — вокруг эмоций, автобиографического сторителлинга и датского street culture. Оба премиум, но с разными языками.
Является ли Han Kjøbenhavn люксовым брендом?
Бренд находится на границе между премиум и люксом. Базовые вещи от €110, statement-pieces до €1745. Это независимый fashion-бренд с выразительной идентичностью, а не массмаркет.
Какую аудиторию привлекает Han Kjøbenhavn?
Стильно-сознательных людей, ценящих сторителлинг и авангард. Бренд находит свою аудиторию на пересечении streetwear и contemporary fashion, среди тех, кому важна концепция за вещью.
Где купить Han Kjøbenhavn в Киеве?
NEWBORN K — концептуальный магазин на ул. Большая Житомирская, 20. Онлайн: newbornk.com/collections/han-kjobenhavn.
Итог
Stone Island — это ответ на вопрос «как?». Han Kjøbenhavn — на вопрос «зачем?». Оба бренда заслуживают места в гардеробе человека, который думает о том, что носит. Но если выбирать один, мы выбираем тот, что говорит что-то личное.
